Dans un contexte économique et social où la solidarité est plus que jamais de mise, nombreux sont les consommateurs appelés à apporter leur soutien aux associations en effectuant des micro-dons lors de leurs achats. Cette initiative portée par diverses marques permet aussi bien aux enseignes qu’à leurs clients de contribuer à des causes d’intérêt général.
Des dons simplifiés au profit d’une multitude d’associations
En France, depuis 2009, l’entreprise MicroDON offre aux grandes marques une solution innovante : « L’arrondi », qui permet aux clients des enseignes participantes d’effectuer des micro-dons au profit d’associations caritatives lorsqu’ils règlent leurs achats par carte bancaire. Ainsi, des entreprises telles que Monoprix, Franprix, Auchan, Carrefour, Sephora, Picard, Fnac ou encore Gémo ont choisi de proposer cette option à leurs clients.
Au total, ce sont près de 15 000 magasins répartis sur 48 enseignes différentes qui invitent les consommateurs à arrondir leurs factures à l’euro supérieur pour aider de nombreuses associations, comme Les Restos du cœur, La Banque alimentaire, Le Secours populaire, La Croix-Rouge ou encore Les Frigos solidaires.
Engagement solidaire et liberté de choix pour les marques
Grâce à ce système, les marques peuvent choisir librement la ou les associations à soutenir ainsi que la durée de leur campagne de dons. Elles décident également du montant à arrondir, qui est généralement fixé à un euro supplémentaire. Le rôle de MicroDON consiste à installer la solution sur les terminaux de paiement des enseignes, puis à récupérer et redistribuer les fonds collectés aux associations concernées.
Pour assurer le bon déroulement et la transparence des campagnes, l’entreprise garantit notamment que les associations soutenues sont réellement d’intérêt général et vérifie diverses informations les concernant, telles que leur identité, leur santé financière, d’éventuelles polémiques ou encore leur exclusion bancaire.
Des millions d’euros collectés grâce à la générosité du quotidien
Selon une étude réalisée par OpinionWay en novembre 2022, les Français ont déjà versé plus de 12 millions d’euros via le système L’arrondi au cours de cette année. Et pour cause :
D’après Mathieu Jubré, directeur de MicroDON, deux tiers des consommateurs français se sont déjà vus proposer d’effectuer un micro-don lors d’un achat en magasin. Si seulement 7,2 % d’entre eux ont effectivement appuyé sur le bouton vert permettant de réaliser cet arrondi solidaire, cela a tout de même permis de collecter près de 2,8 millions d’euros. Ainsi, en cinq ans, MicroDON aurait récolté près de 50 millions d’euros grâce à ce système.
Bien que les dons des clients ne soient pas déductibles de leurs impôts en raison du coût trop élevé que représenterait pour les associations l’émission d’un reçu fiscal pour un montant si faible, le dispositif L’arrondi solidaire prouve son efficacité et permet à chacun de contribuer à des causes qui lui tiennent à cœur dans sa vie quotidienne.
Un impact concret pour les associations bénéficiaires
L’accumulation de ces micro-dons a un réel effet sur le financement des associations soutenues. En centralisant les fonds collectés, MicroDON facilite leur redistribution aux organismes concernés et permet ainsi de financer des actions concrètes sur le terrain. De plus, en ne prélevant aucune commission lors du transfert des sommes versées par les consommateurs, les enseignes participantes affirment leur engagement à soutenir pleinement la cause défendue par les associations choisies.
Au-delà de l’aspect financier, cette initiative est également synonyme d’une prise de conscience collective quant à l’importance de l’entraide et de la générosité au quotidien. Le micro-don, c’est avant tout l’affirmation d’un engagement citoyen, porté autant par les marques que par les consommateurs.
